För att förstå modern fönsterdesign måste man börja med den modernistiska rumsliga designrörelsen. Den modernistiska rumsliga designrörelsen hänvisar till en rörelse där en grupp arkitekter, designers och teoretiker började utforska ny estetik från 1900-talet. För de flesta utövare av denna estetik var det inte bara en stil, utan en tro. Modernismens främsta kännetecken är rationalismen och den objektiva anda som plötsligt växte fram på 1800-talet. En annan nyckelbetydelse av modernismen är: "form följer funktion." Denna slogan återspeglar denna rörelses rationella, välordnade moderna designstrategi.
Designers involverade i den moderna rumsliga designrörelsen syftade till att uppnå rena geometriska former genom massproduktion, i slutändan motsatta dekorativa stilar. Den mest framstående representanten är Bauhaus kommersiella designskola. De ägnades åt de senaste koncepten och de mest avancerade designerna, med betoning på en enda modern designmetod: att använda moderna material och industriella produktionstekniker, baserade på primärfärgerna rött, blått och gult, och geometriska former som cirklar och fyrkanter. I senare utvecklingar kallades modern rumslig design också den internationella stilen. Det här är en väl-förtjänt titel på grund av det enorma inflytandet från denna nya riktning.
Den vertikala karriärutvecklingsvägen inom displaybranschen blir allt tydligare. Inom visningsavdelningen omfattar befattningarna visningsassistent, -butiksvisualiserare, regional visuell handelsvara, visningsutbildare, visningshandledare, visningsansvarig, fönsterdesigner och visuell chef. Dessa befattningar, med sina olika ansvarsområden, stödjer den normala driften av displayavdelningen. Under de senaste åren har ökningen av e-handel utgjort ett betydande hot mot fysiska butiker. Varuhus behöver en stark visuell design för att locka kunder, och fönsterdesign har blivit en "killer application" för fysiska butiker för att öka försäljningen. Fönsterdesigners behöver använda olika visuella tekniker för att ge kunderna en smidig och spännande shoppingupplevelse, göra shoppingen mer intressant och komplett och utveckla metoder för att uppmuntra kunderna att förlänga sin shoppingtid. Därför har fönsterdesign naturligtvis blivit den mest kreativa och passionerade grenen av visuell marknadsföring. Med tanke på den akuta efterfrågan på marknaden i Kina är karriärmöjligheterna för fönsterdesigners omätbara.
